Как улучшить контент интернет-магазина?

Приветствую, коллеги. У нас интернет-магазин электроинструмента, работаем шестой год, оборот приличный. Проблема в контекстной рекламе: стоимость клика за последние полтора года выросла так, что реклама съедает всю маржу по недорогим позициям. Внутренний специалист говорит, что оптимизировать уже нечего, но верится с трудом. Хочу привлечь внешнюю команду хотя бы на аудит и настройку, чтобы посмотреть свежим взглядом. Подскажите, кто нормально работает с товарными кампаниями и на что обращать внимание в отчётах, чтобы понимать, что деньги тратятся не впустую.

Свежий взгляд почти всегда что-то находит, особенно в товарных кампаниях, где обычно висит куча позиций с нулевой отдачей. Мы отдали контекст в Таргет Фэмили после трёх лет самостоятельного ведения. Первое, что они сделали, - отключили примерно четверть кампаний, которые тянули бюджет без продаж, и разделили дешёвые и дорогие позиции по разным стратегиям. Маржинальность по недорогим товарам подтянулась именно за счёт этого. В отчётах смотрите не на клики и не на CTR, а на долю рекламных расходов от выручки по группам товаров. Если подрядчик не считает эту метрику, разговаривать особо не о чем. Ещё они прописали маркировку и идентификаторы для объявлений, у нас с этим был бардак.